2014: Porsche Holding Salzburg sigue creciendo

2015-03-17

Porsche Holding Salzburg (PHS) volvió a superar su récord en el 2014 y ha conseguido crecer pese a las difíciles condiciones del mercado. Con un volumen de negocios consolidado de 17.100 millones de euros, el aumento ha sido de un 4,9% con respecto al ejercicio anterior.

En los 24 mercados en los que PHS opera al nivel Wholesale (importador) y Retail (concesionarios), la empresa ha conseguido aumentar el volumen de ventas de coches nuevos así como de segunda mano en un 4,4% que ha supuesto un resultado final de 867.249 vehículos, de los que 623.203 unidades (+5,3%) corresponden a vehículos nuevos. En el caso de los coches de segunda mano se consiguió un aumento de un 2,2% que supone 244.046 unidades.

Año récord para Wholesale (importador)

PHS opera en el Wholesale de automóviles para las marcas del Grupo Volkswagen en 16 mercados diferentes (Austria, los países de Europa Central y Oriental, Chile y Colombia). Con un volumen de 281.456 automóviles nuevos vendidos (+2,7%), PHS aumentó no solo las ventas de vehículos sino que también alcanzó, con 6.000 millones de euros, un nuevo récord en su volumen de negocios (+200 millones de euros).

Desarrollo estable en Austria

Con un mercado nacional automovilístico en descenso (-4,9%), PHS pudo mantener en Austria, con una cuota de mercado de 35,8%, el alto nivel del año anterior (35,9%). Con cuatro marcas y seis modelos diferentes, las marcas del Grupo Volkswagen han consolidado su posición en los Top 10.

La ley relativa al impuesto sobre el consumo normalizado de carburante (NoVA) que fue introducida en su versión modificada por el Gobierno en marzo del 2014, no ha dado el resultado esperado. "Debido al descenso del mercado nacional, en el 2014 el Ministerio de Finanzas dejó de percibir alrededor de 80 millones de euros en ingresos impositivos adicionales provenientes del NoVA y del IVA", estima Alain Favey, CEO y portavoz de PHS.

En el 2014, con un volumen de negocios de 5.000 millones de euros, PHS consiguió el mismo nivel del año anterior en Austria. El número de empleados se ha mantenido en 5.995, prácticamente como el pasado año (2013: 5.956).

Ligera recuperación en muchos de los países de Europa Central y Oriental
PHS aprovecha la oportunidad que le ha brindado su continua presencia en el mercado para continuar creciendo

En muchos de los países de Europa Central y Oriental, se ha perfilado una ligera tendencia al alza en el 2014. El desarrollo de los mercados está siendo cada vez más positivo, aunque parte de un nivel bajo.

Así, los mercados de coches en Rumanía, Hungría y Croacia presentaron unas tasas de crecimiento de un 20% en comparación con el año anterior. Al contrario de Ucrania, donde el mercado se redujo a menos de la mitad en solo un año. Con esta caída los mercados de los países de Europa Central y Oriental descendieron en su conjunto en un 5,9%. Sin el mercado ucraniano, la tasa de crecimiento sería de un 14,2% en esta región.

El crecimiento de PHS ha sido superior al de mercado. Con 198.933 vehículos nuevos, se logró superar el volumen del año anterior en un 13,1% en toda Europa Oriental; sin contar Ucrania, incluso un 29,8%. La cuota de mercado de las marcas del Grupo Volkswagen representadas por PHS ascendió, con 2,9 puntos porcentuales, a un 18,7%. La venta de coches de segunda mano aumentó a 12.381 vehículos (+15,6%).

"Durante la crisis hemos mantenido nuestras actividades comerciales en dichos países y ahora estamos aprovechando el crecimiento. Con ello podemos más que compensar la disminución de ventas en Ucrania", afirma A. Favey, que ve así afianzada su decisión de mantener la presencia en los países durante la crisis. Y luego añade: "También vamos a permanecer en Ucrania y esperamos que la situación se normalice pronto. Ucrania sigue siendo para nosotros un mercado estratégico importante en Europa Oriental, que ofrece un gran potencial de futuro".

Desarrollo positivo en los concesionarios pertenecientes al Grupo VW
en Alemania y en España

Desde 2012, PHS es responsable de un total de 163 concesionarios pertenecientes al Grupo VW en Alemania y en España, los cuales están integrados en las filiales VGRD (Volkswagen Group Retail Deutschland) y VGRS (Volkswagen Group Retail Spain). Favorecidas por el desarrollo positivo de mercado, fue posible incrementar las cifras de ventas y alcanzar un volumen de negocios de 4.100 millones de euros (+5,4%) en ambos mercados.

VGRD aumentó las entregas de coches nuevos en 79.972 vehículos (+6,1%) y las ventas de vehículos de segunda mano en 84.052 unidades (+4,8%). Con 8.224 empleados, se mantuvo el nivel de la plantilla del año anterior.

VGRS aumentó sus ventas de coches nuevos en 26.028 vehículos (+23,1%). Con 11.580 coches de segunda mano vendidos, el negocio de coches de segunda mano se mantuvo en el mismo nivel del año anterior. La plantilla de 1.511 empleados mantuvo también su nivel del 2013.

Sudamérica

PHS opera tanto al nivel Wholesale (importador) como Retail (concesionarios) desde el 2012 en Colombia y desde el 2013 en Chile y desarrolla su experiencia en el continente sudamericano. Debido al actual desarrollo monetario, la situación del mercado en Sudamérica es difícil. Sin embargo, se ha podido incrementar la cuota de mercado en el negocio de coches del 2,6% al 2,8%. Tenemos previsto un aumento del crecimiento.

Incremento de las actividades en China

Las actividades del Retail iniciadas en el 2005 en China siguen incrementándose. Se crearon seis nuevos concesionarios de PHS en el 2014. El año pasado, los 23 concesionarios con los que se cuenta actualmente vendieron 16.610 coches nuevos que suponen un aumento del 19,5% en comparación con el año anterior. El volumen de negocios aumentó en 1.300 millones de euros (+11,2%). Con el incremento del número de concesionarios aumentó asimismo el número de empleados en un 26,7% a 1.580.

El grupo francés de distribución de automóviles multimarca PGA, cuenta con 283 concesionarios en Francia, Holanda, Bélgica y Polonia ha incrementado el volumen de ventas de coches nuevos en 120.026 (+4,5%) y el de coches de segunda mano en 116.586 (+1%) en el 2014, alcanzando así un volumen de negocios de 4.300 millones de euros (+9,7%).

Un resumen de las cifras de PHS correspondientes al año 2014

Volumen de negocios consolidado: 17.100 millones de euros
Vehículos nuevos: 623.203
Vehículos de segunda mano 244.046
Número de concesionarios: 595
Número de empleados: 32.307

Porsche Holding Salzburg es la empresa comercial más grande y de mayor éxito en el sector automovilístico de Europa. La empresa con sede en Salzburgo fue creada en el 1947 y opera actualmente en 20 países en Europa Occidental y Europa Sudoriental, así como en China, Colombia y Chile.

Desde el 1 de marzo del 2011, Porsche Holding Salzburg es una filial 100% de Volkswagen AG y, por lo tanto, parte integrante del fabricante de automóviles con más éxito de Europa.