2016: Porsche Holding Salzburg poursuit sa croissance

2017-03-21

 

  • 21,1 milliards d'euros de CA (+ 11,8 %)
  • 1 030 450 VN et VO vendus (+ 11,2 %)
  • 35 600 collaborateurs (+ 7,6 %)
  • De nouveaux marchés - de nouvelles missions

Salzbourg, le 21 mars 2017 - Porsche Holding Salzburg (PHS) a terminé l'année 2016 avec un nouveau record en matière de chiffre d'affaires, de ventes, de nombre d'employés et de concessions poursuivant ainsi sa croissance internationale.

Le chiffre d'affaires consolidé a augmenté pour atteindre 21,1 milliards d'euros, en hausse de 11,8 % par rapport à 2015.

Au niveau des ventes détail et de l'importation, l'entreprise a vendu plus d'un million de véhicules neufs et d'occasion (1 030 450) pour la première fois dans son histoire.
Le volume VN est passé à 750 660 unités (+ 11,6 %) et le nombre de VO vendu à 279 790 (+ 9 %). 

En plus du développement positif du marché VP en Autriche, le redressement continu dans les PECO ainsi que la bonne performance dans les autres pays européens où PHS opère au niveau Retail ont également considérablement contribué à la croissance en 2016. 

A fin 2016, Porsche Holding Salzburg est présente dans 26 pays et compte un effectif de 35 600 collaborateurs à travers le monde, en hausse de 2 500 employés par rapport à l'année précédente.

 

Nouveau record à l'importation

Porsche Holding Salzburg opère dans l'importation automobile dans 18 pays. En plus de l'Autriche, elle représente les différentes marques du Groupe Volkswagen dans la région entière des PECO, en Colombie, au Chili et depuis le 1er septembre 2016 également en Malaisie.

En 2016, PHS a réussi une fois de plus à développer ses ventes VN à l'importation qui sont passées à 326 860 unités (+ 12,7 %), un nouveau record. 

Le chiffre d'affaires de cette activité a augmenté de 15,7 % pour atteindre 7,5 milliards d'euros. 

Au niveau Wholesale, PHS a livré en Autriche 120 450 VN (+ 6,9 %). Les marques VP du groupe Volkswagen se sont assurées une part de marché de 34,5 % (+ 0,1 point). Le leader incontesté était la marque Volkswagen avec une pénétration de 17,2 % et une croissance en volume de 5,9 %. Quatre marques du Groupe Volkswagen se sont placées dans le top ten. Une fois de plus, Audi était la marque premium la plus performante en Autriche.

La marque de moto Ducati pour laquelle PHS assume la responsabilité de marché en Autriche depuis octobre 2014, a encore pu progresser en enregistrant un nouveau record avec 778 immatriculations (+ 4,3 %).

Le chiffre d'affaires en 2016 en Autriche a atteint 3,2 milliards d'euros (+ 9,6 %).

 

Les PECO servent de moteur de croissance 

"Au cours de l'année précédente, nous avons bénéficié du développement durablement positif dans les PECO où les marchés VP ont progressé de plus de 17 %", dit Alain Favey, PDG de PHS et il ajoute : "Nous avons pu croître avec le marché et développer nos volumes et chiffres d'affaires dans tous les pays. Même en Ukraine, nous avons réussi à doubler nos ventes VN partant du niveau bas de l'année précédente."

Dans les 14 marchés des PECO où PHS est présente, cette dernière a enregistré une part de marché VP de 18,8 % s'inscrivant ainsi dans la tendance positive du marché.

Au total, PHS a livré sur ces marchés 185 700 VN (+ 15,5 %). Environ 30 % du volume viennent de la République tchèque, la deuxième plus importante filiale au sein de PHS après l'Autriche. Le chiffre d'affaires de l'importation de PHS dans les PECO a évolué de 19 % en 2016 pour atteindre 3,8 milliards d'euros. 

 

Amérique du Sud

PHS opère en Colombie dans l'importation automobile depuis 2012 et au Chili dans l'importation et au niveau Retail depuis 2013. PHS a pu vendre 20 740 VN (+ 25,3 %) dans ces deux pays portant le chiffre d'affaires à 468 millions d'euros (+ 36 %).

 

Valeurs record au niveau du Retail

En 2016, PHS a pu développer son volume VN dans son activité Retail dans 15 pays à travers le monde et a enregistré de nouveau un record. Les 639 concessions ont réussi à vendre 415 500 VN (+ 11,1 %) en faisant progresser le chiffre d'affaires de 12,1 % pour passer à 15,7 milliards d'euros. L'activité des ventes détail de PHS comptait à fin 2016 un effectif de 30 460 employés (+ 7,6 %).

 

Autriche

Porsche Inter Auto (PIA) exploite en Autriche 56 points de vente et a livré 47 700 VN (+ 7,9 %) à ses clients en 2016. Elle a généré un chiffre d'affaires de 1,6 milliards d'euros (+ 8,4 %) pour un effectif de 4 102 employés (+ 2,8 %).

 

Ventes détail PIA dans les PECO et en Italie

Avec un total de 56 points de vente en propre dans les PECO et en Italie, PIA a pu croître considérablement dans ses marchés internationaux. La tendance positive dans cette région se traduit également par 71 700 VN vendus (+ 15,1 %) et par un chiffre d'affaires de 1,9 milliards d'euros (+ 17,8 %) pour un effectif de 3 491 employés (+ 1,7 %).

 

Réseau propre en Allemagne et en Espagne

Depuis 2012, le réseau propre du groupe Volkswagen en Allemagne et en Espagne est regroupé sous l'enseigne de PHS dans les filiales VGRD (Volkswagen Group Retail Deutschland) et VGRS (Volkswagen Group Retail Spain). 

PHS opère 152 points de vente dans ces deux pays et a pu y vendre 119 600 VN (+ 3,1 %) en 2016. Le chiffre d'affaires a augmenté de 7,3 % pour atteindre 4,8 milliards d'euros. Au total, VGRD et VGRS comptaient un effectif de 9 744 employés à fin 2016.

 

La Chine toujours le vent en poupe

Egalement en Chine, PHS a continué à progresser avec ses 26 concessions qui ont distribué 22 600 VN (+ 12,9 %). Le chiffre d'affaires a atteint 1,7 milliards d'euros (+ 2,4 %). 

Le groupe de distribution automobile multimarques PGA comptait en 2016 319 points de vente en France, aux Pays-Bas, en Belgique et en Pologne en y distribuant 153 900 VN (+ 17 %). PGA a généré un chiffre d'affaires de 5,6 milliards d'euros (+ 21 %) pour un effectif de 11 241 employés (+ 20,4 %).

 

Porsche Bank continue à consolider sa position de leader en tant que prestataire financier 

Porsche Bank enregistre avec 966 000 contrats *) un record en 2016 - et ce dans la 50ème année depuis sa fondation. De cette manière, le prestataire financier a pu consolider sa position de leader sur le marché. 

L'entreprise autrichienne de tradition est aujourd'hui le numéro 1 sur le marché du leasing dans 15 pays à travers le monde. 

Le portefeuille des contrats de leasing de Porsche Bank en 2016 a évolué de 7,7 % pour passer à 143 779 unités en Autriche et elle est ainsi le leader incontesté avec une part de marché de 27,1 % (+ 0,4 point).

*) 326.000 contrats de financement, 571.000 contrats d'assurance et 69.000 contrats d'entretien

 

De nouveaux marchés - de nouvelles missions

Porsche Holding Salzburg a poursuivi activement sa croissance en 2016 et a non seulement accru sa performance sur les marchés existants, mais elle a aussi établi les bases pour son développement futur par la reprise de nouveaux marchés et de nouvelles missions ainsi que par le développement envisagé de ses activités Retail en France.

 

De nouveaux marchés dans l'importation

En septembre 2016, PHS a repris l'activité d'importation pour Volkswagen VP en Malaisie et entre ainsi pour la première fois dans la région de l'ASEAN. Ce pays du sud-est asiatique compte environ 32 millions d'habitants avec un marché VP d'environ 511 000 véhicules en 2016. Volkswagen a livré quelque 6 000 modèles VP en 2016. 

A partir du 1er avril 2017, PHS se voit confier l'importation de la marque Volkswagen VP à Singapour, un petit marché à fort pouvoir d'achat dans la région de l'ASEAN.

 

Ventes détail : Focus sur les marques du groupe Volkswagen en Europe

Depuis 2012, les concessions appartenant au réseau propre du Groupe Volkswagen en Europe sont progressivement regroupées sous la responsabilité de Porsche Holding Salzburg. A fin 2016, PHS avait en Autriche, en Allemagne, en Espagne, dans les PECO ainsi qu'en Italie la responsabilité de l'ensemble du réseau propre des marques Volkswagen VP/VU, Audi, SEAT et SKODA, ainsi que de plusieurs concessions Porsche et Bentley. 

 

Reprise de Volkswagen Group Firenze

Au 1er janvier 2017, PHS a repris six concessions de Volkswagen Group Firenze se situant dans la ville de Florence complétant ainsi les activités existantes de Porsche Inter Auto (PIA) en Italie avec ses cinq points de vente dans la région de Frioul-Vénétie Julienne.

 

Porsche Holding Salzburg acquiert le réseau propre en Suède avec 37 points de vente

Au 1er avril 2017, Porsche Holding Salzburg acquiert le groupe de distribution automobile Din Bil Sverige AB de Volkswagen Group Sverige, l'importateur de Volkswagen AG en Suède. Din Bil Sverige AB emploie plus de 1 900 personnes et opère 37 points de vente distribuant les marques VW, Audi, SEAT, SKODA et Porsche dans les agglomérations de Stockholm, Göteborg et Malmö-Helsingborg. Avec 46 500 VN vendus, il est le plus grand distributeur automobile en Suède.

 

Projet de développement des activités Retail en France

Comme déjà indiqué, Porsche Holding Salzburg envisage sa prochaine étape logique dans le développement de son réseau de distribution en France : Probablement à partir de juillet 2017, les concessions du réseau propre du Groupe Volkswagen devraient être regroupées dans la nouvelle société Volkswagen Group Retail France (VGRF), une filiale de Porsche Holding Salzburg (PHS). A l'occasion de ce développement, PHS souhaite céder l'ensemble des concessions de PGA Group SAS qui représentent des marques n'appartenant pas au Groupe Volkswagen. La transaction se fera sous réserve d'autorisation par l'Autorité de la Concurrence et des procédures d'information et consultation des instances de représentation des employés. 

Volkswagen Group Retail France (VGRF) devrait compter 1 900 employés dans ses 63 points de vente pour un volume d'environ 30 000 véhicules neufs vendus par an.

 

Chiffres clés en 2016

Chiffre d'affaires consolidé 21,1 milliards d'euros (+ 11,8 %)
Véhicules neufs 750.660 (+ 11,6 %)
Véhicules d’occasion 279.790 (+ 9 %)
Nombre de concessions 639 (+ 11 points de vente)
Nombre d'employés 35.600 (+ 7,6 %)
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