2014: Porsche Holding Salzburg poursuit sa croissance

2015-03-17

Porsche Holding Salzburg (PHS) termine 2014 avec un nouvel exercice record et poursuit ainsi sa croissance soutenue en dépit de conditions de marché difficiles. Elle a réalisé une progression de 4,9 % par rapport à l'exercice précédent, portant ainsi son chiffre d'affaires consolidé à 17,1 milliards d'Euros.

PHS est présente sur 24 marchés au niveau Wholesale (importateurs) et Retail (concessionnaires). Elle a vendu 867 249 véhicules neufs et d'occasion portant son volume de ventes à 4,4 %. Les ventes des véhicules neufs s'établissent à 623 203 unités (+ 5,3 %). Celles des véhicules d'occasion à 244 046 unités, soit une progression de 2,2 %.

Année record au niveau Wholesale

PHS représente les marques du groupe Volkswagen au niveau Wholesale (importateurs) sur 16 marchés (en Autriche, aux PECO, au Chili et en Colombie). Elle a non seulement vu ses ventes de véhicules neufs progresser de 2,7 % à 281 456, mais a également enregistré un nouveau chiffre d'affaires record à 6 milliards d'Euros (+ 0,2 milliards d'Euros).

Développement stable en Autriche

Malgré un MTM véhicules particuliers à - 4,9 %, PHS a réalisé une pénétration de 35,8 %, conservant son niveau élevé de l'année précédente (35,9 %). Les marques du groupe Volkswagen ont consolidé leur position figurant parmi les Top 10 avec quatre marques et six modèles.

La loi relative à la taxe sur la consommation type (NoVA) introduite dans sa version modifiée par le gouvernement en mars 2014 n'a pas eu l'effet escompté. "En raison du repli du marché, le Ministre autrichien des Finances a perdu des recettes supplémentaires par le biais de la NoVA et de la TVA d'un montant de 80 millions d'Euros en 2014", estime Alain Favey, PDG de Porsche Holding.

En 2014, PHS a réalisé en Autriche un chiffre d'affaires de 5,0 milliards d'Euros se situant au niveau de l'exercice précédent. Le nombre des employés est pratiquement resté inchangé à 5 995 (en 2013: 5 956).

Légère amélioration dans une grande partie des PECO
PHS profite de sa présence continue sur le marché et poursuit sa croissance

En 2014, on a pu observer une tendance à la hausse dans la plupart des pays de l'Europe centrale et orientale. Les marchés continuent à se développer positivement, partant cependant d'un niveau bas.

Les marchés VP en Roumanie, en Hongrie et en Croatie ont ainsi réalisé des taux de croissance de plus de 20 % par rapport à l'année précédente. A la différence de l'Ukraine où le marché a chuté de plus de 50 % en une seule année. En raison de cette chute, les marchés dans les PECO ont baissé de 5,9 % au total. Sans le marché ukrainien, le taux de croissance serait de 14,2 % dans cette région.

La croissance de PHS a été supérieure à celle du marché. 198 933 VN ont été vendus dans l'ensemble des PECO, une augmentation de 13,1 % par rapport à 2013, et même de 29,8 % sans l'Ukraine. La part de marché des marques du groupe Volkswagen représentées par PHS a progressé de 2,9 points à 18,7 %. Les ventes de véhicules d'occasion ont augmenté pour atteindre 12 381 unités (+ 15,6 %).

"Nous avons préservé nos activités commerciales dans ces pays durant la crise et profitons maintenant de la reprise. De cette manière, nous pouvons plus que compenser le recul en Ukraine", dit A. Favey en confirmant sa décision de rester sur place durant la crise. Il ajoute : "Nous resterons également en Ukraine et espérons que la situation se normalisera bientôt. Pour nous, l'Ukraine demeure un marché stratégique en Europe de l'Est qui nous offre un fort potentiel de développement futur."

Développement positif du réseau propre à VW
en Allemagne et en Espagne

Depuis 2012, PHS assure la responsabilité de 163 concessions propres à Volkswagen en Allemagne et en Espagne regroupées dans deux filiales, VGRD (Volkswagen Group Retail Deutschland) et VGRS (Volkswagen Group Retail Spain). Portées par le développement positif du marché, les ventes ont augmenté sur chacun des marchés produisant un chiffre d'affaires de 4,1 milliards d'Euros (+ 5,4 %).

Les livraisons VN s'élèvent pour VGRD à 79 972 unités (+ 6,1 %) et celles de VO à 84 052 (+ 4,8 %). L'effectif est resté au même niveau que l'année précédente avec 8 224 employés.

VGRS a vendu 26 028 VN (+ 23,1 %). Les ventes VO sont restées au niveau de l'année précédente avec 11 580 unités. L'effectif s'est élevé à 1 511 salariés se situant également au niveau de 2013.

Amérique du Sud

PHS a lancé ses activités commerciales en Colombie en 2012 et au Chili en 2013 et poursuit son expérience en Amérique du Sud. En raison de l'évolution récente des taux de change en Amérique du Sud, la situation du marché s'avère difficile. Néanmoins, la pénétration VO a pu progresser pour passer de 2,6 % à 2,8 %. Une poursuite de la croissance est prévue.

Accroissement de l'engagement en Chine

Les activités commerciales entamées en Chine en 2005 continuent à se développer. En 2014, PHS a ouvert six nouvelles concessions. L'année dernière, les 23 concessions actuelles ont vendu 16 610 VN, soit une progression de 19,5 % par rapport à l'année précédente. Le chiffre d'affaires est passé à 1,3 milliards d'Euros (+ 11,2 %). En raison du périmètre élargi, l'effectif a également évolué de 26,7 % pour passer à 1 580 employés.

Le groupe de distribution automobile multimarques PGA exploitant au total 283 concessions en France, aux Pays-Bas, en Belgique et en Pologne a vendu 120 026 véhicules neufs (+ 4,5 %) et 116 586 véhicules d'occasion (+ 1 %) portant ainsi son chiffre d'affaires à 4,3 milliards d'Euros (+ 9,7 %).

Cette page utilise des cookies pour permettre la meilleure expérience d’utilisateur possible. En utilisant notre site Web, vous acceptez que des cookies soient sauvegardés sur votre appareil.
Accepter et continuer