2016: Otro año de éxito para Porsche Holding Salzburg

2016-12-13
  • Por primera vez se consigue la venta de un millón de automóviles (nuevos y usados)
  • La compañia emplea a 35.500 trabajadores (+2.400)
  • Nuevas iniciativas en la digitalización y la E-Movilidad

Viena, 13 de diciembre de 2016, según las cifras preliminares, Porsche Holding Salzburg (PHS) concluirá el 2016 como un gran año de éxito y logra renovar sus mejores datos.

En la conferencia de prensa anual de Porsche Holding Salzburg el Sr. Alain Favey, portavoz de la dirección, ha presentado hoy las cifras preliminares del año económico 2016. Con un millón de ventas de automóviles nuevos y usados, y con un aumento de ventas del 7,8 por ciento PHS logra un nuevo récord. De los cuales son alrededor de 719.000 (+7,2 por ciento) coches nuevos y 281.000 (+9,4 por ciento) coches usados.

Porsche Holding Salzburg está presente en la automoción en el negocio mayorista y minorista en 26 países. Fuera de las fronteras europeas está también presente en América del Sur, China y desde septiembre del 2016 en Malasia, donde PHS es responsable del mercado de automóviles de pasajeros de Volkswagen. Con esto PHS da su primer paso en la región ASEAN.

PHS opera 644 concesionarios alrededor del mundo, 16 más que el año anterior y emplea a 35.500 trabajadores (+2.400).

Récord de volúmen en el por mayor

PHS planifica en total (coches, vehículos comerciales, camiones y autobuses) la entrega de 323.300 automóbiles hasta finales del año, lo que supone un aumento de un 11,3 por ciento comparado con el año anterior. "Estamos muy satisfechos con el desarrollo del negocio en este año y hemos podido aumentar el volúmen en todos los mercados en los que tenemos representación del mercado al por mayor", dijo Alain favey. Hasta finales de noviembre, los mercados de automóviles en los países en los que opera PHS crecieron en un 8,3 por ciento a 1.409.000 coches nuevos. La cuota de mercado del automóvil en las marcas que representa PHS es de un 18 por ciento, 0,3 puntos respecto del año anterior.

Recuperación en la zona de Europa del Este

PHS está representada en el mercado al por mayor en la zona de Europa del Este en 14 mercados diferentes y se beneficia de la positiva recuperación del desarrollo de todo el mercado. Para el 2016 se espera en estos países un mercado total de 777.600 de automóviles, lo que supone un aumento del 15,9 por ciento con respecto al año pasado. El nivel de mercado del año pasado se situó en un 18,8 por ciento. Con esto PHS en el 2016 ha conseguido por sexta vez aumentar las ventas de coches nuevos en ésta zona y entregar a los clientes aproximadamente unos 183.000 (+14 por ciento) coches nuevos.

En Ucrania ha habido en el 2016, otra vez señales de crecimiento de mercado. Partiendo de un muy bajo nivel, ha aumentado el mercado en un 37 por ciento. Destacan también el crecimiento de mercado en Hungría (+26 por ciento), Croacia (+20 por ciento) y Rumanía (+15 por ciento). Porsche Chequia, que por detrás de Austria, es la empresa con mayor volúmen de importación de las empresas de PHS, superará este año el límite de los 50.000 coches nuevos.

Tendencia al alza tambien en Austria

El mercado automovilístico austríaco crecerá al final de año en alrededor de unas 325.000 nuevas matriculaciones, lo que significa un aumento de un 5,3 por ciento respecto del año anterior.

Datos oficiales de mercado a finales de noviembre

Las marcas del grupo Volkswagen consiguen en Austria, a final de noviembre, una cuota de mercado de un 34,5 por ciento y se mantienen en el mercado al alza conforme al nivel del año anterior, consiguiendo así la cuarta mayor cuota de mercado en su historia.

Cuatro marcas del grupo Volkswagen en las Top-Ten

La marca Volkswagen se coloca sin lugar a dudas como líder indiscutible, y, es en Austria, desde el 1957 y sin interrupción, la número uno. Hasta finales de noviembre ha conseguido aumentar el volúmen de negocio y aumentar con respecto del año pasado un 17,1 por ciento de cuota de mercado. ŠKODA se asegura una vez más la posición 3, Audi consigue otra vez la posición 6. SEAT también se posiciona y consigue superarse conforme al año pasado consiguiendo el puesto 9.

Siete modelos en los Top-Ten

Nada menos que siete modelos del grupo Volkswagen se sitúan dentro de los diez modelos más vendidos. Con un amplio margen de diferencia se sitúa el número 1, el VW Golf, el coche más popular en Austria durante 39 años ininterrumpidamente. Le siguen el Škoda Octavia, el VW Tiguan y el VW Polo en las posiciones del 2 al 4. El Škoda Fabia sigue en la posición 6. El SEAT Ibiza y el VW Bus se posicionan el las posiciones 8 y 9.

Crecimiento del mercado de vehículos con tracción integral

El mercado austríaco de vehículos con tracción integral continúa en crecimiento. Con un 23,7 por ciento de cuota de mercado total, supone que de cada cuatro coches nuevos, hay uno que el cliente adquiere con tracción en las cuatro ruedas. Los modelos del grupo Volkswagen con tracción en las cuatro ruedas, con una cuota de mercado del 36,8 suponen una parte sobreproporcionada del mercado austríaco de vehículos con tracción en las cuatro ruedas. El líder indiscutible en este segmento es el VW Tiguan 4Motion, que duplicó su volumen en el año del cambio del modelo con 4.035 nuevas matriculaciones.

Año récord también para Porsche y Exclusive Cars

La marca de deportivos Porsche va a cerrar el año con unas 1.290 matriculaciones nuevas lo que supone un nuevo año récord, así como Exclusive Cars con las marcas Bentley y Lamborghini que podría cerrar el mejor año de su historia y superar otra vez la entrega a los clientes del año anterior.

La marca de motocicletas Ducati podría así mismo aumentar su cuota de mercado y superar en Austria la cantidad del año pasado de 785 (+7,1 por ciento).

Estado del tema diésel en Austria

Las campañas de reacondicionamiento lanzadas a principios de año en los modelos del grupo Volkswagen von motores diésel EA189 han funcionado muy bien en Austria. Actualmente hay aproximadamente 175.000 modelos que han sido aprobados. Existe una alta disposición de los clientes para efectuar los reacondicionamientos. Así, por ejemplo, el grado de desarrollo de cada modelo que fueron autorizados para la actualización técnica en la primera mitad del año es del 84 por ciento.

Volkswagen tiene previsto, hasta finales de año, ofrecer soluciones técnicas para el resto de los automóviles con motores de diésel EA189. El reacondicionamiento se extenderá hasta el otoño del 2017. Porsche Austria planea informar a los clientes afectados a principios del 2017.

Próximos pasos de expansión en la zona ASEAN

En septiembre del 2016 PHS asumió la importación de automóviles Volkswagen en Malasia, efectuando así el primer paso en la zona ASEAN. El país del Sudeste Asiático tiene una población de 32 millones de habitantes y unas expectativas de mercado automovilístico de unos 500.000 modelos de automóviles en el 2016. Volkswagen va a suministrar unos 6.100 modelos de coches.

El siguiente paso en esta región ya está planificado. En abril del 2017 PHS tiene previsto conseguir los derechos de distribución de Volkswagen y comenzar sus actividades en el comercio al por mayor así como al por menor en Singapur y Brunei.

Singapur es uno de los mercados automóvilisticos más caros del mundo. El mercado total para coches de pasajeros en el 2016 es de aproximadamente unos 93.000 automóviles. En el 2016 se han matriculo unos 3.600 Volkswagen (automóviles de pasajeros y vehículos comerciales)

Avance de la E-Movilidad

El grupo Volkswagen está en constate desarrollo en la electromovilidad. Esto se observa por una parte en los nuevos modelos híbridos plug-in de Volkswagen, Audi y Porsche, y más concretamente en los modelos sólo eléctricos de Volkswagen, el e-up! y el e-Golf. Por otra parte, estudios muy específicos como el Porsche Mission E, el Audi e-tron quattro concept así como el Volkswagen I.D. o el Budd-e muestran cómo es el desarrollo del futuro de la electromovilidad.

Hasta el 2025 el grupo Volkswagen quiere sacar al mercado 30 nuevos automóviles elétricos así como híbridos plug-in y ser líder de mercado en la electromovilidad.

El mercado de los coches eléctricos ha aumentado en Austria al final de noviembre en un 133 por ciento. En suma se han matriculado hasta ahora 3.604 coches eléctricos.

Los modelos eléctricos de Volkswagen - el e-up! Y el e-Golf - suponen una cuota en este segmento de mercado del 12,8 por ciento.

El nuevo e-Golf con paquete de promoción en Austria

El enfoque de venta presentado el año pasado, presentando el e-Golf al precio de un Golf TDI fué eficaz. La venta del e-Golf se ha más que tripliclado y cierra el 2016 con la venta de unos 400 coches.

El nuevo e-Golf, con una autonomía de 300 Kilómetros, mayor potencia y mayor maniobrabilidad, celebrará su presentación europea en el Autoshow de Viena.

La subvenciones anunciadas por el gobierno de 4.300 Euros para los clientes privados y de 3.000 euros para los clientes de empresas, así como los incentivos fiscales para los coches eléctricos hacen más atractiva la compra del e-Golf. En el 2017 se espera un aumento significativo de las ventas.

Iniciativa Digital

PHS acaba de crear el área "Digital Department y E-Movilidad", que se dedica a proyectos específicos que se adapatan a las expectativas de los clientes y a los futuros servicios de movilidad.

La compra del futuro

En los últimos meses se han efectuado numerosos programas de desarrollo para optimizar el comercio y el servicio, y sobretodo poner a disposición de los clientes nuevos servicios digitales. Como ejemplo están las Sales Pad, un programa para tableta digital, que a partir del 2017 va a optimizar el proceso de ventas con un innovador soporte, o el Mobile Serviceannahme (recepción del servicio móvil) que igualmente facilita, a través de la tableta digital, un servicio de manera moderna y eficiente directamente en el automóvil. En el 2016 se han cerrado 116.000 solicitudes de este servicio.

PHS está dedicado a las expectativas que los clientes esperan de una empresa de coches y a la manera de comprar un coche en el futuro, efectuando proyectos específicos desarrollados bajo el "Porsche InnovationEngine". Equipos de proyectos internos contactan con expertos en innovación externos, como por ejemplo universidades, institutos de investigación o Star-Ups. Esto permite identificar las mejores ideas de mercado, para poder desarrollarlas internamente y poder ofrecer al cliente lo más pronto posible las soluciones a medida.

Desde abril del 2016 existe la Automotive Retail Lab, una cooperación entre la Universidad de Salzburgo y Porsche Holding Salzburg para desarrollar las expectativas futuras que los clientes tienen en una empresa de coches.

Plataforma abierta para la valoración del cliente

car.advisor es el portal de valoración de los servicios de la empresa de coches, que ofrece al cliente la posibilidad de una valoración rápida y sin burocracia y así dar la posibilidad de recomendación online.

El concesionario recibe su propia valoración directamente y, si fuera necesario, la posibilidad de mejorar el servicio al cliente. El car.advisor ofrece a los clientes una orientación en la búsqueda de la mejor recomendación o servicio. El car.advisor se activó por primera vez en diciembre en la versión trabajada de la página web de "Das Welt Auto" y a partir del Autoshow en Viena estará disponible en las páginas web de las marcas como propia plataforma de valoración.

Pronóstico de mercado en el 2017

PHS confía que para el 2017 en Austria sigan estables las condiciones de mercado y haya una recuperación estable de los mercados de la Zona de Europa del Este. El positivo estado de ánimo en la compra en Austria en el 2016, estuvo marcada por una situación económica favorable, una tasa de desempleo relativamente baja, unos tipos de interés bajos así como unos bajos precios del combustible.

PHS no espera ningún cambio significativo en estos factores para el año entrante y por lo tanto confía que el mercado automobilístico del 2017 se mueva a los niveles de este año.

Los nuevos modelos de las marcas del grupo Volkswagen que van a entrar en el mercado en el 2017, como por ejemplo el VW Golf, el Audi A5, el Škoda Kodiaq o el SEAT ibiza van a activar la confianza en las ventas. PHS planea para el año entrante mantener su funcionamiento de mercado al nivel del 2016.