La internacionalización como la oportunidad de su vida

Los cambios políticos surgidos en Europa del Este proporcionaron a Porsche la «oportunidad de su vida»: en 1990, Volkswagen AG encomendó a Porsche Holding el establecimiento de una red de distribución para las marcas del Grupo Volkswagen en Hungría. La nueva Porsche Hungría, surgida a raíz de ahí, contribuyó a incrementar el prestigio de Porsche en la región gracias a su rápido éxito en el mercado local. Además, Porsche puso en marcha más operaciones en el mercado minorista (retail) y recibió la autorización para ejercer como concesionario de VW y Audi en Bratislava y Praga.

Contrato de importación para Eslovaquia ...

En 1993 recibió la autorización como importador para Eslovaquia, después de que la división de la antigua Checoslovaquia en Eslovaquia y República Checa interrumpiera las líneas de suministro establecidas hasta entonces.

… y Eslovenia

Por otro lado, a raíz de la división de la antigua Yugoslavia y la posterior guerra, se hizo imposible suministrar a Eslovenia modelos de VW y Audi desde empresas situadas en Sarajevo. Finalmente, en 1993, Volkswagen AG concedió a Porsche el contrato para actuar como importador en Eslovenia, tras estudiar a todos los solicitantes.

Expansión en los paises del Centro y Este de Europa

Porsche Holding Salzburg continuó llevando a cabo su trabajo pionero estableciendo redes de distribución para las marcas del Grupo Volkswagen en los países del antiguo bloque oriental. La inversión efectuada por Porsche en el desarrollo a largo plazo de estos nuevos mercados se extendió a Rumanía en 1997 y a Croacia en 1999 (empresa conjunta). A principios del nuevo milenio, Porsche Holding abrió también concesionarios de automóviles en Serbia y Montenegro, Bulgaria (2004), Albania y Macedonia (2005) y en Ucrania (2008).

Venta de marcas exclusivas

Porsche Holding se integró en un sector de mercado muy exclusivo al asumir las ventas de las marcas Bentley (2000) y Lamborghini (2001) a través de la empresa Exclusive Cars Vertriebs GmbH, en Viena. Desde abril de 2006, la filial es también un socio comercial autorizado para la marca Bugatti en Austria y en los países del sudeste de Europa.